Digital Fashion Week: El trabajo de los empresarios mexicanos obtiene por fin visibilidad.

Digital Fashion Week: El trabajo de los empresarios mexicanos obtiene por fin visibilidad.

 

“El nuevo formato permite desaparecer intermediarios entre el contenido generado por las marcas y el mercado”

 

Revisamos los datos duros del nuevo Fashion Week México en youtube, identificamos los videos más vistos, el índice de aceptación y rechazo así como el porcentaje comentarios temáticos, el nuevo formato permite desaparecer intermediarios entre el contenido generado por las marcas y el mercado, da oportunidad al espectador promedio expresar sus opiniones sin ningún filtro y así nos da una aproximación estadística muy clara de cuáles son aquellas ideas, opiniones y gustos que resuenan en la consciencia colectiva del consumidor de la moda mexicana, esta es la primera ocasión en el tiempo que he trabajado como investigadora, activista y emprendedora en la industria de la moda mexicana en el se transforma en forma asertiva la semana de la moda, las empresas  tuvieron una comunicación directa con un amplio mercado, así el azar y la incertidumbre que trajo COVID19 y  por un orden casi místico vemos una semana de la moda en la que el trabajo de los empresarios mexicanos obtiene por fin visibilidad.

En comparativa  al escenario anterior en el que la contaminación de información de las marcas patrocinadoras, el amiguismo en la cobertura de los medios de comunicación, el contenido efímero del nuevo sector de la comunicación del influencer marketing, una operación deficiente  y una serie de factores que limitaban la gestión de una semana de la moda obstaculizaba la concreción de su objetivo estructural: comunicar las marcas de moda mexicanas, por fin ante todas estas dificultades que presentaba el concepto y la plataforma en el escenario previo,  las marcas mexicanas ganan un medio de comunicación directo con su público, más de un millón de views en suma se han acumulado hasta ahora en la plataforma, volviendo esta esta semana de la moda como la más relevante en la historia de la comunicación de moda en México, así los empresarios mexicanos vieron un salto cuántico en la visualización de sus propuestas obteniendo así  información relevante que puedan servir para sus estrategias comerciales, de producto y de comunicación de sus empresas.  

 

El video más visto fue el de Carla Fernández (167K views)

Se presentó una mediana variedad de géneros audiovisuales: fashion film, short film, documental, entrevista, product shot, y mensajes que explicaron cómo las marcas actuaron frente a la contingencia sanitaria, su historia y/o sus colecciones.

 

 

Cómo podemos ver el  video más visto fue el de Carla Fernández (168.429), mientras que el que obtuvo menos views fue el de N-Trazed (3420). Además, el mayor número de comentarios en un video fue de 86 (Enrique Olvera), de los cuales solo 4 fueron negativos. ¿Esto quiere decir que tal vez la gente se siente mucho más cercana a la propuesta gastronómica contemporánea que a la propuesta de moda?

Los “asistentes”se manifestaron en contra de la mayoría de los contenidos agregados, en especial del vlog de El Garage del Diablito, video que obtuvo el tercer lugar en cuanto a mayor número de dislikes con 829 y el primero en la lista de los que más comentarios negativos ya que  recibieron con 51.Así este breve análisis nos indica que la economía política y cultura global de la moda tarde o temprano impactará en el desarrollo de los escenarios locales.

Montserrat Caballero
              Entrepreneur, activista académico e investigadora en industria de la moda.
              Fundadora y curadora académica en TALLER.

             *Con la asistencia de Alejandra Carrillo y Pamela Vásquez