Industry TALK: Retos editoriales en un mundo saturado de publicaciones.

El pasado 22 de enero en TALLER tuvimos la oportunidad de albergar la IndustryTALK “Retos editoriales en un mundo saturado de publicaciones” a cargo de Olivia Meza, fundadora y directora editorial de la plataforma digital Meow Magazine.

Olivia concibió Meow Mag como un proyecto universitario y que ahora, y desde 2013 –el año de su fundación–, se ha consolidado como referente de las publicaciones mexicanas de moda.

Esta charla comenzó con un resumen de la trayectoria profesional de Olivia: su formación universitaria es en Creación de moda, pero su interés por realizar contenidos relacionados a la moda y no limitarse únicamente al diseño la llevó a ser intern y colaboradora en diversas compañías dentro de la industria. Su camino dentro del mundo editorial inició en la extinta revista NYLON México y continuó en el blog del LVMH para Kenzo Parfums. 

En la actualidad, Olivia está 100% dedicada a Meow Magazine y ha logrado que se establezca como una plataforma donde la cultura de la moda, belleza y música se traduce en una variedad original de actividades periodísticas. 

Olivia destacó en su presentación que el primer reto a superar es la incertidumbre y lo primordial es comenzar a creer en el potencial de tus proyectos. Además de la auto-confianza, es esencial definir lo que se quiere hacer en una oración/concepto comprensible para una audiencia más amplia que nuestro público objetivo.

Fue imperativo para Olivia destacar la función importantísima que tienen los medios de comunicación en la industria de la moda y que son un eslabón necesario para generar retroalimentación entre diseñadores, consumidores, sectores, etc. La moda es una industria que vive de comunicar.

Tras establecer una línea editorial en concreto, Olivia comenta que para un medio especializado es necesario aprender a depurar. Meow Mag se ha comprometido con la sustentabilidad y su difusión, por lo que es mejor dejar pasar oportunidades que involucren crear contenido de promoción para fast fashion o empresas de ese tipo.

Para lograr la credibilidad en un medio son necesarias tres cosas: autenticidad, visión y coherencia.

“El contexto es la mitad del trabajo”, tienes que establecer el tema de tu plataforma o proyecto y saber hacia dónde quieres llegar. ¿Escribir de moda? Sí, pero se escribe sobre el negocio, sobre las tendencias… Se hará un photoshoot con una modelo bonita… ¿pero cómo se logrará la sesión?. Olivia destaca que argumentar las razones de todo es lo que te hará llegar lejos.

Conocer a tu audiencia es un esencial implícito al establecer un medio. Meow Mag fue creado por millennials y actualmente es consumido por estos y centennials. Lo que busca tu público, es lo que mantendrá y creará la dirección a seguir de tu plataforma.

Para lograr relevancia, es importante enriquecer el criterio propio y aprender a escuchar opiniones diferentes a las nuestras, que pueden cambiar nuestra óptica sobre asuntos particulares.

Olivia define el éxito como algo circular e integral: hay diferentes momentos, diferentes circunstancias, eventos, que se pueden definirse como exitosos en ese momento, pero si se hubieran dado en otro contexto no lo hubieran sido.