Industry TALKS: Female empowerment a través de la lencería.

El pasado 30 de enero en TALLER recibimos a la renombrada diseñadora mexicana de lencería, Marika Vera, en el marco de la Industry TALK: Female empowerment a través de la lencería.

Los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar de cerca la historia personal y profesional de la diseñadora. 

La historia de Marika como diseñadora y del nacimiento de su marca, se puede describir como pionera en México. Es importante conocer que si bien, en el país existen marcas como Ilusión y Vicky Form, el establecimiento de Marika Vera abrió el camino a otras compañías independientes de lencería, que si bien son competencia directa para ella, dan paso a la generación de industria y la apertura a nuevos mercados fuera de la república.

Marika recomienda que para iniciar la creación de una marca, que bien puede ser exclusiva de lencería o de cualquier otro producto de moda; es esencial darse “un clavado” lo que hay en el mercado, y aún más importante, el hacer investigación en medios especializados, páginas de retailers, ferias para conocer cómo y quiénes están trabajando eso.

Uno de los retos al crear una marca es la producción: no es creíble, posible. Es necesario invertir tiempo en pocos diseños que distingan a tu marca y sean fáciles de hacer, crear productos “core” o nicho; que en experiencia de Marika, después de una década, siguen siendo best seller.

A lo largo de su trayectoria, Marika comenta que las ganancias de la marca se han destinado a reinventarla: se ha encargado de comprar mejores máquinas para diversificar su producción, inventario y calidad de las prendas.

Recalca la importancia de establecer el ADN de una marca. Marika Vera se define con: elegancia, modernidad, female empowerment y sex positive.

Fue necesario para Marika resaltar lo necesario que es un e-commerce en la actualidad: la difusión a través de redes sociales te abre horizontes en cuanto público; por lo que no estarás llegando solo a personas dentro de tu localidad, si no que puedes llegar hasta el otro lado del mundo. 

Tras su experiencia con el cáncer de mama, Marika decidió lanzar la campaña “Be fearless”. Esto de la mano con la fundación CIMA en apoyo a mujeres con este padecimiento, siguiendo un concepto de lencería e intimidad y sobretodo, destinando las ganancias a la fundación para brindar atención y apoyo psicológico y emocional a ellas. 

Durante la charla y al finalizar, se dio la apertura al networking con una amena sesión de preguntas y respuestas.