Influencers en la industria de la moda
El uso de las redes sociales ha revolucionado el mundo y la forma de relacionarnos. Las nuevas tendencias digitales están presentes en todas las áreas y han impactado también en el mundo de la moda.
El fenómeno digital más reciente es la aparición los influencers, esas personas que cuentan con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales pueden llegar a convertirse en prescriptores interesantes para una o varias marcas.
Así es como han nacido personalidades tales como Chiara Ferragni , Jaden y Willow Smith, entre muchos otros. Este es también el caso de la modelo Gigi Hadid de 21 años quien tiene 23 millones de seguidores en Instagram y se ha hecho fama a través de las redes sociales, compitiendo con Cara De Levigne y Kendall Jener.
Gigi y su hermana caminaron por la pasarela de Fendi y Karl Lagerfield. Tommy Hilfiger fue un visionario más que decidió aprovechar la visualización y alcance de Gigi creando una colección llamada Tommy x Gigi, esto la ha convertido en una de las modelos favoritas de los diseñadores este 2016 debido al impacto que ha tenido en los medios digitales.
Como en todos los campos laborales, hay quienes aún se resisten a nuevas prácticas y han criticado su fama y la forma como ha logrado saltar a las pasarelas siendo la nueva top model favorita de muchos diseñadores, argumentando que su reconocimiento sólo se debe a la cantidad de seguidores de sus cuentas digitales y se han referido a ésta y otras figuras del modelaje actual como “las nuevas modelos de las redes sociales” de una forma peyorativa, pues esta fama es algo con lo que las modelos de los 90’s y décadas anteriores sólo hubieran podido soñar.
Gigi se defendió diciendo que lo único que ha hecho es utilizar a su favor las herramientas que ya existen.Y es que en un mundo globalizado en donde las herramientas digitales son cada vez más y nos permiten difundir y comunicar mejor un mensaje, nuestra responsabilidad como usuarios es darle un buen uso cuidando el contenido que publicamos pero también utilizándolo a nuestro favor mediante un manejo estratégico de éste, que nos permita construir una marca personal de acuerdo a nuestra profesión, intereses, gustos, etc.
Aún cuando los medios digitales parecen tan espontáneos, son actualmente una de las principales herramientas de comunicación y marketing sobre todo en la moda, que te permiten construir una marca sólida generando las percepciones adecuadas en tu público objetivo. Aprende esto con nuestros programas del Área de Comunicación y Marketing de Moda.
Por María Fernanda Cisneros