The good, the bad & the ugly: libros para comprender la industria del lujo
El lujo va mucho más allá del precio, la ostentación o las grandes casas de moda. Es un concepto ligado a la calidad en la manufactura y materiales, la herencia cultural, la artesanalidad y los procesos de larga duración como valores intrínsecos a los objetos que entran en esta categoría.
La industria del lujo, por otra parte, es la que los explota ligándolos al precio, la exclusividad, la escasez y el prestigio, como sucede con las firmas más famosas y reputadas del panorama de la moda.
Comprender esta diferenciación, así como los mecanismos sociales, económicos y políticos que guían el funcionamiento de esta industria multimillonaria es esencial para ser capaz de triunfar en ella. Por eso, aquí te presentamos una lista de libros esenciales para entenderla:
1.- El lujo eterno: De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas – Gilles Lipovetsky, Elyette Roux.
Un libro que describe los nuevos dispositivos del lujo a profundidad mezclando el análisis histórico-social de Lipovetsky y la lectura mercadológica y semiótica de la situación actual de Elyette Roux. Para entender por qué el lujo no es un fenómeno marginal limitado a una élite, sino un sector de la economía por derecho propio.
2.- Fractured Times- Culture and Society in the Twentieth Century – Eric Hobsbawm
Una lectura para comprender la fragmentación cultural que dio paso a la industria del lujo en el siglo XX: el capitalismo paternalista, la globalización, la sociedad de consumo de masas y sus efectos en el arte, la música, los movimientos sociales, y por supuesto, la moda.
3.- La Fórmula del Lujo – Susana Campuzano García
Indispensable para emprendedores, la fórmula del lujo presentada como un gran mapa para adaptarse a las distintas categorías existentes y el nuevo lujo que se avecina, acompañada de testimonios en primera persona de marcas como Chanel y Loewe en boca de quienes las dirigen.
4.- The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands – Jean-Nöel Kapfer y Vincent Bastien
Un libro que explora el significado de lujo en diversos mercados, analiza su verdadera naturaleza, las reglas que sigue, y los modelos de negocio que transformaron pequeños negocios familiares como Louis Vuitton, Gucci y Ralph Lauren en marcas globales para crear una guía de cómo manejar efectivamente una marca de lujo del más alto nivel.
5.- Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion – Elizabeth L Cline.
La investigación que desató una revolución de moda consciente cuando nadie hablaba de sostenibilidad, al explicar los efectos de la moda rápida en el medio ambiente, los derechos humanos y el comportamiento del consumidor. Para recordar por qué su costo es mucho más alto que el de la industria del lujo.
6.- The Fashion System – Roland Barthes
Esencial para quien busca comprender el fenómeno de la moda en general y el lujo en particular. A partir de un análisis semiótico de los textos en revistas de moda, Barthes exploró cómo las ideologías se transmiten con la ropa, incluída la necesidad de consumir.
7.- Secretos de Lujo – Maria Eugenia Girón
Un título lleno de anécdotas y rigurosos datos, que recoge la evolución de la moda de lujo y su creciente implicación en cuestiones sociales y medioambientales, convirtiéndose en una de las primeras publicaciones en contemplar el ecolujo y la sostenibilidad de las industrias de este sector.
