DOS DE TROMPO CON EXTRA LACES: PORQUÉ ADIDAS SE INTERESÓ EN ORINOCO

Por Roberto Díaz Olmedo

Constantemente las marcas nos han acostumbrado a que sus colaboraciones convergen en un mismo campo semántico de disciplinas creativas: Moda, Diseño, Arquitectura, Fotografía, Arte, entre otras. Pero existen casos en los que se buscan colaboraciones con otras disciplinas que parecieran tener poco en común. Aunque podría ser difícil de visualizar, la moda y gastronomía habitan dentro de la identidad y cultura de una comunidad. Adidas lo está demostrando con la nueva serie Adilicious, donde cierra la brecha entre los sneakers y la comida. La serie consta de 11 de las siluetas más icónicas de adidas, cada una inspirada en un restaurante único de diferentes lugares del mundo.

Los restaurantes participantes fueron seleccionados por su historia e influencia en la comunidad local. Estos restaurantes no solo sirven buena comida, también son lugares donde se unen diferentes culturas. A través de sneakers, estos restaurantes locales cuentan su historia.

Cuatro han sido las siluetas icónicas de adidas que han sido cargadas de identidad gastronómica. La silueta del superstar ha predominado entre las locaciones asiáticas: Taegeukdang (Seúl), Ravi (Dubai), Bloody Angle (Tokio) y Yanwai (Shanghai). Originalmente lanzada en 1984, como una zapatilla para jugar basketball, la Adidas Forum ha representado 4 locaciones en sus dos presentaciones: Low Forum que se ha preparado en las cocinas de restaurantes como Trap Kitchen (Londres), Superfly (Beijing) y Taquería Orinoco (Ciudad de México); mientras que su versión High Forum ha tomado por sorpresa a los paladares neoyorquinos en Cuts & Slices (Nueva York). Cruzando el Atlántico el restaurante Ø27 (Berlín) ha tenido en exclusiva la silueta de los ZX 8000. Mientras que los icónicos Campus han dado el salto de las canchas de Tennis a la mesa de los restaurantes Kolam (París) y Howlin’ Ray’s (Los Ángeles).

Para el caso de la Ciudad de México, la marca de las 3 rayas ha decidido no tomar riesgos y atacar el paladar con el máximo símbolo de identidad mexicana en lo que a gastronomía se refiere: los tacos. Lo ha hecho de la mano de Taquería Orinoco, un establecimiento que en los últimos años ha ganado territorio en dos de las capitales más importantes de México: CDMX y Monterrey.

Orinoco… ¿Quienes son? ¿Porqué ellos?

Sería un Monterrey del 2015 el primer espectador de Taquería Orinoco, que actualmente cuenta con siete sucursales, tres en la ciudad de Monterrey y cuatro en la capital del país. El argumento culinario parte de ofrecer únicamente tres diferentes variantes de proteínas para su menú: Trompo (Pastor), Res y Chicharrón, eso sí acompañándolos de una gran variedad de salsas. Pero eso bastaría para conquistar los estómagos chilangos y regios, también para que Adidas se fijara en ellos como área de oportunidad para su campaña de Adilicious.

Para una marca el proceso de traducir el lenguaje de la comida a un producto puede presentar bastantes obstáculos, en este caso el trabajo de identidad visual de Orinoco ha facilitado dicho proceso. Ha logrado crear un referencia gráfica icónica y simple pero con todas las características que conlleva un típico establecimiento de comida mexicana en cualquier parte de la República mexicana, desde el mobiliario de metal con referencias a ciertas marcas (una refresquera y otra cervecera), acabados interiores de mosaico, espejos y cancelerías de latón, hasta sus fachadas exteriores donde el visitante es bombardeado por la palabra “Tacos” en el rojo característico de Orinoco. Adidas supo digerir todos estos elementos visuales, aunado a la experiencia de compra del cliente y lo más importante de todo: su sazón, para llevar elementos representativos de la taquería a sus sneakers.

Características del Producto y Empaque

Para la colección de edición limitada, la clásica silueta Forum de Adidas Originals se viste en cuero color blanco que incluye el nombre “Orinoco” en los talones de ambos tenis, además del logotipo de la taquería bordado en rojo a un costado del talón, así como en la lengüeta del sneaker derecho, mientras que en la lengüeta izquierda el característico logo de Adidas Originals. Otro de los elementos a destacar de este par son las agujetas, las cuales cuentan con un estampado que dice “Chicharrón Res Trompo” haciendo referencia a las tipologías de proteína con los que cuentan, aunque en la caja incluye un par de agujetas extra personalizables haciendo referencia a su amplia variedad de salsas típicas de sus establecimientos. Al momento de recibir tu paquete lo primero que notas al abrir es un par de plantillas con el menú de la taquería impreso, los Adidas Forum Low  Orinoco, una pequeña bolsa que contiene dos pares de agujetas extra; en blanco y rojo, y un llavero con los logotipos de adidas y Orinoco, además de otros detalles de empaque como el papel personalizado.

¿Donde los encuentro?

El lanzamiento de dicho par se llevó a cabo el pasado 17 de noviembre de 2022 con dos principales canales de venta: Distribuidores seleccionados como Innvictus, TAF, entre otros. Pero el más notorio siendo a través de su app para lanzamientos exclusivos: Adidas Confirmed, que recientemente ha debutado en México como una aplicación donde se pueden conseguir los productos más deseados de la firma alemana.

Embajadores

A este lanzamiento también se le ha dado un rostro que busca aproximar el concepto de moda y gastronomía a otros campos de la creatividad: diseño interior y mobiliario, actuación y hip-hop. Elyfer Torres ha sido la voz femenina de esta campaña, la actriz mexicana ha participado en grandes producciones tanto nacionales como internacionales. La referencia al barrio a través de los tacos, una comida callejera por excelencia, se la ha llevado el rapero Alemán. El oriundo de Los Cabos es uno de lo máximos representantes de la cultura Hip-Hop  y el streetwear en México. Por último nos encontramos con Andrés Gutierrez, diseñador a cargo de su propio estudio, Andres Gutierrez Studio, y de Originario, un espacio que promueve el mobiliario e interiorismo mexicano. Definitivamente los Low Forum Orinoco llegaron a muchos rincones de las ramas creativas y supieron con quienes hacerlo.

Conclusiones

¿Veremos más colaboraciones entre moda y comida? No solo veremos más, sino que ya han ocurrido muchas más antes de Adilicious. Algunos ejemplos son Supreme con las famosas galletas Oreo o La Osteria Gucci dentro del Gucci Garden en Florencia, que es un gran ejemplo de cómo se puede evolucionar la experiencia tradicional del retail con un restaurante Fine Dining.

Las marcas buscan este tipo de experiencias y colaboraciones por distintas razones, puede ser que busquen contar nuevas historias que conecten con su audiencia, otra puede ser crear cierta lealtad o simplemente busquen captar un nuevo público que se convierta en potenciales clientes.

Gastronomía y Moda, tan diferentes y tan iguales, ambas regidas por tendencias, por un estilo que las diferencia y las dos dirigidas por creativos que transforman la materia. Como diría el chef a cargo de La Ostería Gucci, Massimo Bottura; “Tanto la alta costura, como la alta cocina son una receta hecha en el cielo”.